Нечасто один человек открывает целую новую категорию напитков. Но Дитрих Матешиц использовал свои маркетинговые способности, чтобы создать Red Bull, а затем, благодаря успеху этого напитка, запустить вселенную энергетических напитков в западном мире.
Матешиц, гражданин Австрии, открыл для себя энергетические напитки во время поездки в Азию в качестве руководителя отдела маркетинга немецкой компании по производству потребительских товаров Blendax в 80-х годах. В 1987 году он основал Red Bull в партнерстве с тайским бизнесменом Чалео Ювидья, получив 49% акций. Партнеры взяли сиропообразные сладкие азиатские напитки, которые тогда обычно продавались в коричневых стеклянных бутылках, и оживили их газировкой и привлекательной сине-серебряной банкой, украшенной названием напитка.
Компания Red Bull, которая стала ассоциироваться с приключенческим спортом и быстрой жизнью, спонсирует соревнования по серфингу, Формуле-1, гонкам по бездорожью, велоспорту и многим другим. Выручка австрийской компании в 2021 году составила почти 8 миллиардов долларов (7,8 миллиарда евро), и она продала 9,8 миллиарда банок Red Bull. Forbes оценивает состояние Матешица в 20,2 миллиарда долларов; на момент смерти он был 71-м самым богатым человеком в мире.
Матешиц был соучредителем фонда Wings for Life, и вместе с Хайнцем Кинигаднером поддерживал исследования спинного мозга. Он инициировал World Stunt Awards, ежегодный сбор средств в пользу своего Taurus Foundation, который помогает травмированным профессионалам - каскадерам. Матешиц также владел Seitenblicke, ведущим австрийским светским журналом, но избегал круга знаменитостей и смотрел большинство гонок Формулы-1 по телевизору, несмотря на то, что владел двумя командами.